Veikkauksen avainluvut 2019
Veikkauksen vuoden 2019 tulos pysyi lähes edellisvuoden tasolla. Veikkaus valmistautui vuoden aikana suuriin muutoksiin toimintaympäristössään ja laati uuden strategian, joka hyväksyttiin helmikuussa 2020.
- Tulos 1 009,0 miljoonaa euroa (-0,5 %).
- Pelikate 1 690,7 miljoonaa euroa (-3,9 %), pelikate on pelaajien rahapeleihin käyttämät rahapanokset, joista on vähennetty maksetut voitot.
- Pelikatteesta 68,2 prosenttia tuli myyntipaikoista ja 31,8 prosenttia digitaalisesta kanavasta.
- 45,0 prosenttia pelaamisesta on tunnistautunutta (+0,2 %-yksikköä).
Lisätietoja
Veikkauksen vuosi- ja vastuullisuusraportti 2019 (.pdf)
Veikkauksen Corporate Governance -katsaus 2019 (.pdf)
Markkinointiviestinnän kulut 2019
Pelejämme pelaa vuosittain lähes 80 prosenttia suomalaisista aikuisista. Haluamme ohjata pelikäyttäytymistä nimenomaan vähempiriskisiin peleihin kuten Lottoon. Suosituimmat pelimme eli Lotto ja Keno ovat myös eniten mainostettuja.
Veikkauksessa markkinointiviestintä on monipuolinen kokonaisuus. Siihen sisältyy muun muassa tuotemainonta ja pelikohdeinformaatio, yritysbrändin ja asiakkuuden sekä palvelukonseptien ja myyntikanavien markkinointi, vastuullisuusteemojen edistäminen, viestintä sekä sponsorointi ja pelikohdeyhteistyö.
Vuonna 2019 markkinointiviestinnän kokonaiskulut olivat noin 29,7 miljoonaa euroa (sis. alv):
|
|
11,3 milj. e |
|
Muu mainonta ja markkinointi |
14,8 milj. e
|
|
Pelikohdeyhteistyö (sis. sponsorointi) |
3,7 milj. e |
|
Yhteensä |
29,7 milj. e |
Markkinointikulumme ovat laskeneet viime vuosina. Vuodesta 2018 vuoteen 2019 kulut ovat pienentyneet 37 prosenttia (vuonna 2018 kokonaiskulut olivat noin 47,3 milj. euroa, sis. alv). Luvut sisältävät arvonlisäveron, jonka osuutta emme voi vähentää kuluista. Useimmat yhtiöt raportoivat luvut ilman arvonlisäveroa.